Migrazione SEO
per cambi di dominio, piattaforma e struttura degli URL
Consulenza per la Migrazione SEO di Siti ed E-commerce
Seguiamo la migrazione SEO di siti aziendali ed e-commerce che cambiano dominio, piattaforma, protocollo o struttura degli URL, perché posizioni, traffico e valore dei backlink costruiti negli anni passino al nuovo sito. Lavoriamo su WordPress, WooCommerce, PrestaShop, Shopify, Magento, Salesforce e piattaforme custom, al fianco del team di sviluppo.
Il cuore del lavoro è la mappa dei redirect, che collega ogni vecchio indirizzo al nuovo, preparata prima del lancio e verificata dopo. Mappa, test in staging e controlli dopo il go-live fanno capo alla stessa persona: chi prepara la mappa verifica anche il lancio.
Migrazione del Sito: Cosa Facciamo Caso per Caso
I controlli cambiano con il tipo di cambio: per ciascuno, le attività che prepariamo prima del lancio e verifichiamo dopo.
Cambio di Dominio
Mappa uno a uno dei vecchi indirizzi, redirect 301, strumento Cambio di indirizzo in Search Console e verifica dei backlink più importanti verso le nuove pagine.
Cambio di Piattaforma
Confronto tra URL, template e contenuti del vecchio e del nuovo CMS, per esempio da WooCommerce a Shopify; per i negozi online va coordinato con la consulenza SEO per e-commerce.
Nuova Struttura degli URL
Mappatura di percorsi, categorie e parametri che cambiano con un restyling, con link interni e sitemap aggiornati verso i nuovi indirizzi.
HTTPS e Sottodomini
Redirect da http a https o tra www, sottodominio e cartelle, con canonical, sitemap e proprietà di Search Console allineati al nuovo indirizzo.
Audit Prima del Lancio
Un audit SEO del nuovo sito in staging: indicizzabilità, redirect, canonical, velocità e tracciamento, controllati prima che il sito vada online.
Siti Multilingua
Hreflang e canonical ricostruiti versione per versione quando si aggiungono lingue o si riorganizzano le sezioni estere, secondo le regole della SEO internazionale.
Perché si Perde Traffico Dopo una Migrazione
Redirect Mancanti o Sbagliati
I vecchi indirizzi senza redirect finiscono in errore 404 e perdono posizioni e link esterni. Un redirect verso la home o verso una pagina non equivalente viene spesso trattato come pagina non trovata e le catene troppo lunghe rallentano la scansione.
Pagine Bloccate all’Indicizzazione
Il blocco nel robots.txt o il tag noindex usati nell’ambiente di staging, se restano attivi al lancio, impediscono a Google di scansionare o indicizzare il nuovo sito. L’errore colpisce tutte le pagine nello stesso momento.
Segnali Tecnici Persi
Canonical che puntano ancora al vecchio dominio, hreflang non aggiornati e link interni verso indirizzi dismessi confondono Google sulla versione da indicizzare. Se il nuovo template perde i dati strutturati, spariscono anche i risultati arricchiti.
Contenuti Ridotti e Dati Falsati
Testi accorciati o pagine eliminate fanno perdere le ricerche su cui il sito si posizionava. Un codice di tracciamento non migrato, invece, fa sembrare un calo quello che è solo un dato mancante.
Recupero del Traffico Dopo una Migrazione
Quando il traffico è calato dopo una migrazione già fatta, la diagnosi parte dal confronto tra i vecchi indirizzi che portavano visite e la loro situazione attuale: redirect assenti o sbagliati, pagine non indicizzate, contenuti persi con il nuovo template. Le correzioni si ordinano per valore delle pagine, come in ogni consulenza SEO e Search Console mostra quando Google le ha rielaborate.
È la situazione di un sito B2C del settore intrattenimento che abbiamo seguito per un anno: una migrazione precedente ne aveva dimezzato il traffico organico. Con le correzioni tecniche e un piano di contenuti, fatto di 42 articoli nuovi e 2 pagine commerciali riscritte, la curva dei click ha ripreso a salire con decisione dal quinto mese e a fine anno i contenuti del progetto valevano il 31% del traffico organico. I dati sono quelli della Search Console del cliente.
Migrazione SEO per E-commerce
Prodotti, Categorie e Varianti
In un e-commerce la mappa dei redirect copre migliaia di schede, categorie rinominate e varianti. I prodotti dismessi puntano con un 301 all’equivalente più vicino o alla categoria, oppure restituiscono 404 o 410 se non c’è alternativa; quelli esauriti per poco restano online, con la disponibilità nei dati strutturati.
Filtri, Piattaforme e Lancio
I filtri con una domanda di ricerca reale diventano pagine statiche indicizzabili; gli altri si tengono fuori dalla scansione. Le regole cambiano con la piattaforma, come spiegano le pagine SEO per Shopify, SEO per WooCommerce, SEO per Magento e SEO per PrestaShop e il lancio si pianifica lontano dai picchi di vendita.
Come si Gestisce una Migrazione SEO
La preparazione parte da un crawl completo del sito attuale e dai dati di Search Console: per ogni pagina si registrano traffico, posizioni, conversioni e backlink, così si sa quali indirizzi valgono di più. Sui siti di grandi dimensioni l’inventario usa anche il crawler interno di ADVT, pensato per analizzare gli URL a gruppi.
In staging si controllano redirect, canonical, meta robots, hreflang, dati strutturati, link interni, velocità e codici di tracciamento. Al go-live si attivano i redirect, si tolgono i blocchi dello staging, si inviano le nuove sitemap e, nei cambi di dominio, si usa lo strumento Cambio di indirizzo; subito dopo si verificano a campione i redirect delle pagine prioritarie.
Nelle settimane seguenti si leggono il report Indicizzazione delle pagine, gli errori 404 e le statistiche di scansione di Search Console, che mostrano come Googlebot passa dai vecchi ai nuovi indirizzi. Redirect e modifiche al codice li implementano gli sviluppatori del cliente; ADVT prepara la mappa e l’elenco degli interventi, con le priorità decise su impatto e costo di sviluppo e controlla l’esito dopo il rilascio.
Domande Frequenti sulla Migrazione SEO
Cos’è una Migrazione SEO?
È l’insieme delle attività che permettono a un sito di cambiare dominio, piattaforma, protocollo o struttura degli URL mantenendo posizionamento e traffico organico. Comprende l’inventario delle pagine, la mappa dei redirect 301, i controlli prima del lancio e il monitoraggio di indicizzazione e posizioni nelle settimane successive.
Quanto Tempo Richiede una Migrazione SEO?
Dipende dal numero di URL e dal tipo di cambio: preparare la migrazione di un sito aziendale è molto più rapido che mappare un e-commerce con migliaia di prodotti. Dopo il lancio il monitoraggio va seguito per almeno due o tre mesi: per un sito medio il passaggio dei segnali richiede qualche settimana, per uno grande di più.
Con una Migrazione si Perdono Posizioni?
Un calo temporaneo è possibile anche in una migrazione ben eseguita, perché Google deve scansionare i nuovi indirizzi e trasferire i segnali dai vecchi. Con redirect corretti e pagine equivalenti il traffico torna in genere ai valori di partenza; un calo che non rientra dopo le prime settimane va analizzato pagina per pagina.
Redirect 301 o 302: Quale si Usa in una Migrazione?
Il 301, che indica uno spostamento permanente e porta alla nuova pagina i segnali di posizionamento della vecchia. Il 302 segnala uno spostamento temporaneo e va usato solo se la pagina originale tornerà attiva. Ogni vecchio indirizzo deve puntare direttamente alla destinazione finale, senza catene di redirect.
Per Quanto Tempo Vanno Mantenuti i Redirect?
Google indica di mantenerli per almeno un anno, ma conviene lasciarli attivi finché i vecchi indirizzi ricevono visite o link da altri siti, quindi di fatto a tempo indeterminato. Rimuoverli fa perdere il valore dei backlink che puntano ancora alle vecchie pagine e riporta gli utenti su pagine di errore.
Quanto Costa una Migrazione SEO?
Dipende dal numero di URL da mappare, dal tipo di migrazione e da quanto il nuovo sito cambia rispetto al vecchio: un passaggio a HTTPS richiede meno lavoro del trasferimento di un e-commerce su una nuova piattaforma con una nuova struttura delle categorie. Il costo lo stabiliamo dopo aver analizzato il sito attuale e il progetto.
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