Consulenza Google Analytics
attivazione e configurazione di GA4 e Google Tag Manager
GA4 e Tag Manager configurati sui tuoi obiettivi
La consulenza Google Analytics di ADVT attiva e configura Google Analytics 4 e Google Tag Manager perché i dati su ordini, richieste di contatto e campagne siano completi e confrontabili nel tempo. I tag si gestiscono da Tag Manager e le conversioni registrate in GA4 diventano il riferimento comune per SEO, Google Ads e analisi delle vendite online.
Alla consegna ricevi l'elenco di eventi e tag e l'accesso da amministratore; dopo l'attivazione è previsto un controllo successivo sui dati raccolti. Un solo consulente segue la configurazione dalla creazione della proprietà a quel controllo.
Cosa comprende la consulenza GA4
Le attività di configurazione, dalla creazione della proprietà ai collegamenti con gli altri strumenti di Google.
Account e proprietà GA4
Creazione e configurazione di account e proprietà, con il flusso di dati del sito e il filtro che esclude dai rapporti il traffico interno dell'azienda.
Eventi chiave e conversioni
Le azioni che contano per il business, come ordini, richieste di preventivo e iscrizioni, impostate in Tag Manager e segnate come eventi chiave in GA4.
Tracciamento e-commerce
Visualizzazioni dei prodotti, carrello, checkout e acquisti con valore e articoli, così i ricavi in GA4 si leggono accanto agli ordini registrati.
Consent Mode con la CMP
La piattaforma di gestione del consenso comunica a Google le scelte dell'utente con il Consent Mode e ogni tag rispetta quelle scelte prima di raccogliere dati.
Search Console e Google Ads
Collegamento della proprietà a Search Console, per leggere in GA4 le ricerche organiche e a Google Ads, per importare le conversioni nelle campagne.
Tracciamento lato server
Un contenitore server di Tag Manager riceve i dati dal sito e li inoltra a GA4 e alle piattaforme pubblicitarie, con più controllo su cosa viene inviato.
Cosa ricevi alla consegna e il controllo successivo
A configurazione conclusa ricevi un documento con l'elenco di eventi e tag configurati. Serve a chi lavorerà sul sito dopo l'attivazione, dagli sviluppatori a chi gestisce le campagne: un nuovo tracciamento si aggiunge partendo da quelli esistenti, senza duplicarli e senza rinominare eventi già presenti nei rapporti.
Ricevi anche l'accesso da amministratore. Con questo livello di accesso l'azienda controlla account, proprietà e contenitori e decide chi altro può entrare e con quali permessi, che si tratti di un fornitore, di un collega o di un nuovo consulente.
Dopo l'attivazione è previsto un controllo successivo sui dati raccolti, per verificare che eventi e conversioni arrivino in GA4 come previsto. Il controllo usa anche i rapporti standard, che in GA4 possono aggiornarsi con un ritardo fino a 24-48 ore rispetto ai dati in tempo reale.
Consent Mode e tracciamento lato server
Consent Mode v2
Dal marzo 2024 Google chiede il Consent Mode v2 per usare misurazione e pubblico delle campagne con gli utenti dello Spazio economico europeo. Con la modalità di base i tag partono solo dopo il consenso; con quella avanzata, senza consenso, inviano segnali privi di cookie che Google usa per modellare i dati mancanti, se i volumi lo permettono.
Tag Manager lato server
Il contenitore server di Tag Manager funziona su un server in cloud, per esempio su Google Cloud e riceve i dati dal sito prima di inoltrarli a GA4 e alle piattaforme pubblicitarie. Permette di decidere quali informazioni arrivano a ciascun fornitore e alleggerisce il codice nel browser; il consenso resta comunque la condizione per raccogliere i dati.
Dashboard in Data Studio sui dati di GA4
La dashboard in Data Studio riunisce in una sola vista i dati che servono a chi decide: eventi chiave per canale, andamento delle conversioni, ricavi dell'e-commerce, ricerche organiche da Search Console e risultati delle campagne Google Ads. Data Studio si collega in modo nativo a queste fonti, quindi i numeri si aggiornano da soli e restano allineati alle piattaforme di origine.
In Data Studio si possono aggiungere controlli per periodo, canale e dispositivo, utili per confrontare mesi e campagne senza esportare dati o ricostruire report a mano. La dashboard si condivide con un link, con permessi di sola lettura o di modifica, come un documento di Google.
Gli stessi dati orientano le attività successive: pagine molto visitate che non portano richieste sono il punto di partenza della consulenza CRO, poche visite dalla ricerca organica indicano invece dove intervenire con la consulenza SEO.
GA4 e Tag Manager su WordPress, Shopify e altri CMS
WordPress e Wix
Su WordPress il contenitore di Tag Manager si inserisce dal tema o con un plugin dedicato; su Wix con l'integrazione nativa per Google Tag Manager e Google Analytics, disponibile nelle impostazioni di marketing. In entrambi i casi eventi come le richieste di contatto si configurano in Tag Manager, a partire dai moduli e dai pulsanti del sito.
WooCommerce, Shopify, PrestaShop e Magento
Negli e-commerce il tracciamento degli acquisti dipende da come la piattaforma espone i dati di prodotto e carrello: plugin su WooCommerce, pixel personalizzati negli eventi cliente di Shopify, moduli su PrestaShop e Magento. Il posizionamento del catalogo nei motori di ricerca è invece il campo della SEO per e-commerce.
Domande frequenti sulla consulenza Google Analytics
Cos'è la consulenza Google Analytics?
È il servizio con cui un consulente attiva e configura Google Analytics 4, di solito insieme a Google Tag Manager, perché il sito misuri in modo affidabile visite, eventi e conversioni. Fa parte dei servizi di web marketing che rendono confrontabili i risultati di SEO, campagne e conversion rate optimization.
Google Analytics è gratuito?
Sì, Google Analytics 4 nella versione standard è gratuito ed è adatto alla maggior parte dei siti aziendali e degli e-commerce. Google Analytics 360, la versione a pagamento, aggiunge limiti di raccolta più alti, accordi sul livello di servizio e funzioni per le grandi organizzazioni. Anche Tag Manager e Data Studio sono gratuiti.
Che differenza c'è tra Google Analytics 4 e Tag Manager?
Google Analytics 4 raccoglie i dati e li trasforma in rapporti su visite, eventi, conversioni e ricavi. Google Tag Manager gestisce i tag del sito, compreso quello di GA4 e stabilisce quando attivarli. Con Tag Manager un tracciamento si aggiunge o si modifica senza intervenire ogni volta sul codice delle pagine.
Google Analytics esiste ancora?
Sì. Universal Analytics, la versione precedente, ha smesso di elaborare i dati il 1° luglio 2023 e la versione 360 un anno dopo: oggi Google Analytics 4 è l'unica versione disponibile. I dati storici di Universal Analytics non sono stati trasferiti in GA4, perché le due proprietà sono separate.
Si può configurare GA4 da soli?
Servono conoscenze tecniche, anche per l'installazione di base: la misurazione avanzata registra da sola solo alcuni eventi, come lo scorrimento e i clic in uscita. Eventi chiave su misura, e-commerce, Consent Mode e tracciamento lato server richiedono competenze su Tag Manager e sulle regole del consenso: un dato perso non si recupera a posteriori.
Quanto costa la configurazione di GA4 e Tag Manager?
L'attivazione e la configurazione di Google Analytics 4 e Tag Manager di ADVT sono un'attività una tantum con un prezzo fisso, indicato nel listino dei prezzi SEO alla voce Tracciamenti. Le attività che non rientrano in questa voce seguono la tariffa oraria della consulenza ADVT, riportata nella stessa pagina.
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