SEO Internazionale
posizionamento multilingua per siti ed e-commerce sui mercati esteri
SEO internazionale per aziende che vendono all'estero
ADVT segue la SEO internazionale di aziende che esportano, e-commerce attivi in più paesi e aziende B2B con clienti all'estero. È il metodo della nostra consulenza SEO esteso a più mercati: keyword research e testi per ogni paese, scritti da ADVT anche in lingua straniera, su un impianto tecnico che regge tutte le versioni.
Il risultato si misura in richieste e ordini per mercato, letti paese per paese perché concorrenti, volumi e tempi cambiano da un mercato all'altro. Le versioni linguistiche le tiene allineate un solo consulente, dall'audit fino al rilascio dell'ultima lingua.
Cosa comprende la consulenza SEO internazionale
Audit tecnico internazionale
Controllo di struttura dei domini, dichiarazioni hreflang, canonical e redirect su tutte le versioni, con strumenti automatici quando le versioni locali sono decine. L'audit SEO ordina le correzioni per impatto e costo di sviluppo e il consulente le verifica dopo il rilascio.
Keyword research per paese
Una keyword tradotta raramente coincide con quella che il mercato cerca. La ricerca keywords si rifà in ogni lingua, sulle SERP del paese e tiene conto delle varianti locali: lo stesso prodotto cambia nome tra Spagna e Messico o tra Germania e Svizzera.
Contenuti localizzati
ADVT scrive i testi anche in lingua straniera, adattati a come il paese cerca e compra: valute, unità di misura, riferimenti normativi, spedizioni e resi. Il SEO copywriting parte dalle SERP di quel mercato e dal lessico che vi si usa.
Link da fonti locali
Ogni versione ha bisogno di autorevolezza nel proprio mercato, con link da siti affidabili del paese e nella sua lingua, anchor distribuite in modo naturale e nessuna pratica vietata dalle linee guida di Google. Link building e digital PR seguono l'ordine di priorità dei mercati.
Analisi del potenziale: da quali mercati partire
Prima di tradurre una pagina si stima quanto vale ogni mercato in termini di ricerca: volumi delle ricerche commerciali nella lingua locale, siti che occupano la prima pagina, forza dei concorrenti del posto. Ne esce un ordine di priorità dei mercati, da incrociare con margini, logistica e presenza commerciale dell'azienda; per una stima più ampia, dal traffico online del settore alle quote dei principali concorrenti, la scelta può partire da un'analisi di mercato.
Per un'azienda che vende già all'estero contano anche i dati esistenti: i paesi da cui arrivano oggi visite e richieste, le pagine che si posizionano all'estero senza essere state scritte per quel mercato. Sono segnali di una domanda già presente e aiutano a decidere da dove cominciare.
Struttura del sito: ccTLD, sottocartelle o sottodomini
La prima scelta tecnica riguarda dove vivono le versioni per paese. Incide sulla gestione, sui costi e sui segnali geografici che arrivano a Google ed è costosa da cambiare dopo il lancio.
| ccTLD (sito.de) | Sottocartelle (sito.com/de/) | Sottodomini (de.sito.com) | |
|---|---|---|---|
| Segnale geografico | Il più chiaro, salvo i ccTLD trattati come generici (.io, .co) | Affidato a hreflang e contenuti locali | Affidato a hreflang e contenuti locali |
| Gestione | Più domini, più infrastruttura, costi maggiori | Un solo sito, manutenzione ridotta | Configurazione semplice, anche su server diversi |
| Separazione tra paesi | Completa | Difficile: stesso sito e stesso server | Semplice |
| Quando conviene | Organizzazioni, cataloghi o marchi distinti per paese | Espansione a partire da un dominio già posizionato | Infrastrutture tecniche separate per mercato |
Per un'azienda che apre nuovi mercati da un dominio già posizionato, le sottocartelle sono di solito la scelta più efficiente: un solo sito da gestire e da far crescere. I ccTLD hanno senso quando ogni paese ha un'organizzazione, un catalogo o un marchio propri e il budget regge la crescita di più domini in parallelo.
SEO multilingua: hreflang, canonical e redirect geografici
Un sito in più lingue moltiplica i punti in cui l'impianto tecnico può cedere. Le dichiarazioni hreflang devono essere reciproche su ogni coppia di pagine, il valore x-default va assegnato con criterio, i canonical devono restare dentro la stessa versione linguistica e i redirect basati sulla geolocalizzazione non devono impedire al crawler di raggiungere tutte le varianti.
Sono errori che non si vedono nell'interfaccia ed emergono solo confrontando le dichiarazioni fra loro, per questo su decine di versioni locali serve un controllo automatizzato. Dichiarazioni e redirect li realizzano gli sviluppatori del cliente: ADVT li definisce in ordine di impatto e costo di sviluppo, verifica l'impianto dopo il rilascio e solo allora si passa ai contenuti, che altrimenti finirebbero nella versione linguistica sbagliata.
Se la versione internazionale nasce dalla riorganizzazione di un sito esistente, con un cambio di dominio o di struttura degli URL, il perimetro è quello della migrazione SEO.
E-commerce internazionale e misurazione per mercato
E-commerce internazionale
Per un negozio online si aggiungono prezzi e valute per paese, cataloghi che cambiano da un mercato all'altro, dati strutturati Product coerenti con ogni versione e dati prodotto per paese e lingua in Merchant Center, usati dagli annunci e, fuori dal SEE, dalle schede senza costi. È il campo della consulenza SEO per e-commerce.
Misurazione per mercato
I risultati si leggono separati per mercato: Search Console filtrata per paese e per cartella, posizioni rilevate dal paese di destinazione, conversioni divise per versione linguistica. Tenere distinti i mercati evita che un calo in un paese venga nascosto dalla crescita di un altro.
Domande frequenti sulla SEO internazionale
Cos'è la SEO internazionale?
È l'insieme degli interventi che permettono a un sito di posizionarsi sui motori di ricerca di più paesi: struttura del dominio, dichiarazioni hreflang, keyword research e contenuti per ogni mercato, link da fonti locali. L'obiettivo è che ogni utente trovi la versione del sito scritta per la sua lingua e il suo paese.
Che differenza c'è tra SEO internazionale e SEO multilingua?
La SEO multilingua lavora sulle lingue, la SEO internazionale sui paesi. Un sito in tedesco può servire Germania, Austria e Svizzera con una sola versione, come fa la SEO multilingua, oppure con tre versioni distinte per prezzi, normative e ricerche locali. Nella pratica i due approcci si combinano quasi sempre.
Quanto tempo serve per posizionarsi su un nuovo mercato?
Su un mercato nuovo si parte più indietro che su quello di origine, perché in quella lingua il sito non ha storia né link locali. Le correzioni hreflang si vedono quando Google ha riscansionato tutte le versioni; per le ricerche contese di un nuovo paese servono più tempo e più lavoro che su un mercato già presidiato.
Cos'è il tag hreflang?
È un'indicazione, inserita nel codice della pagina, nella sitemap o nelle intestazioni HTTP, che segnala a Google le versioni alternative della stessa pagina: per altre lingue, o per la stessa lingua in paesi diversi. Il valore indica sempre la lingua e, se serve, il paese, come it-CH per l'italiano in Svizzera.
La SEO internazionale si fa solo su Google?
Nella maggior parte dei mercati europei e americani Google copre quasi tutte le ricerche. In alcuni paesi però contano altri motori: Baidu in Cina, Naver in Corea del Sud, Yandex in Russia, mentre Seznam conserva una quota nella Repubblica Ceca. Ognuno ha regole e strumenti propri e la strategia per quei mercati va impostata su di loro.
Quanto costa la SEO internazionale?
Più di un progetto nazionale, perché ogni mercato aggiunto richiede keyword research, testi e link propri, mentre l'impianto tecnico si imposta una volta per tutte le versioni. Pesano anche lo stato del sito e la struttura dei domini: ADVT fissa il perimetro dopo l'analisi iniziale, quando mercati e lingue sono decisi.
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