Quali dati strutturati servono ancora, dopo che Google ha smesso di mostrare FAQ, HowTo e diversi altri tipi di risultati? Sono codice, di solito in formato JSON-LD con il vocabolario schema.org, che descrive a Google il contenuto di una pagina: un prodotto, un articolo, un’organizzazione. Servono a far capire la pagina e, per circa 25 tipi, a renderla idonea a un risultato avanzato, senza garanzia che compaia.
I dati strutturati in breve
- Cosa sono: informazioni sulla pagina in un formato standard, leggibile dai motori di ricerca.
- Formato consigliato da Google: JSON-LD; microdati e RDFa sono supportati allo stesso modo se validi.
- Vocabolario: schema.org, versione 30.1 del 16 settembre 2026, con 826 tipi.
- Risultati avanzati attivi: circa 25 tipi nella galleria di Google, alcuni non disponibili in Italia o in italiano.
- Ritirati di recente: FAQ dal 7 maggio 2026; sei tipi tolti dagli strumenti il 9 settembre 2025; HowTo dal 13 settembre 2023.
- Posizionamento: un’azione manuale sul markup toglie l’idoneità ai risultati avanzati, ma secondo le linee guida di Google non tocca il ranking.
- Come si verificano: Test dei risultati avanzati, Schema Markup Validator e report della sezione Miglioramenti di Search Console.
Cosa sono i dati strutturati?
Nella SEO i dati strutturati sono un formato standard con cui una pagina fornisce ai motori di ricerca informazioni su sé stessa e classifica il proprio contenuto, come scrive la documentazione di Google Search Central. Google li usa per capire di cosa parla la pagina e per raccogliere informazioni su persone, aziende, prodotti ed eventi.
Il termine ha anche un significato diverso nel mondo dei database, dove indica dati organizzati in tabelle: nei risultati di Google in italiano per questa ricerca che abbiamo rilevato a settembre 2026, quasi metà parla di quello. Qui si parla solo del markup per i motori di ricerca.
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Che differenza c’è tra schema markup, schema.org e JSON-LD?
Schema.org è il vocabolario, cioè l’elenco di tipi e proprietà; lo schema markup è il codice scritto con quel vocabolario; JSON-LD, microdati e RDFa sono i formati in cui lo si scrive. Schema.org è un progetto avviato da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. La versione 30.1, pubblicata il 16 settembre 2026, conta 826 tipi e 1.540 proprietà.
La proporzione è il punto da tenere a mente. Dei 826 tipi di schema.org, solo circa 25 compaiono nella galleria di Google come fonte di un risultato avanzato. La guida introduttiva di Google precisa inoltre che per il comportamento della Ricerca fa fede la sua documentazione e non quella di schema.org, che elenca molte proprietà che Google non usa.
Quali risultati avanzati si possono ancora ottenere?
La galleria di Google elenca circa 25 tipi di markup con un effetto nella Ricerca, ognuno con le sue proprietà obbligatorie. Questi sono i più rilevanti per siti aziendali ed e-commerce, con le proprietà obbligatorie indicate nelle guide:
| Tipo | Cosa mostra | Proprietà obbligatorie |
|---|---|---|
| Article, BlogPosting | Titolo, immagini e date più chiare | Nessuna |
| BreadcrumbList | Percorso del sito al posto dell’URL | itemListElement con item, name, position |
| Organization | Logo e dati nella scheda informativa | Nessuna |
| LocalBusiness | Dettagli dell’attività | address, name |
| Product (snippet) | Prezzo, disponibilità, valutazioni | name e uno tra review, aggregateRating, offers |
| Product con Offer (scheda del commerciante) | Schede prodotto nei risultati e in Shopping | name, image, offers con prezzo |
| Review, AggregateRating | Stelline e riepilogo delle recensioni | itemReviewed e valutazione |
| VideoObject | Video, momenti chiave, dirette | name, thumbnailUrl, uploadDate |
| JobPosting | Esperienza di ricerca lavoro | datePosted, description, hiringOrganization, jobLocation, title |
| Recipe | Risultato ricetta e carosello | image, name |
| ProfilePage | Profilo di una persona o di un’organizzazione | mainEntity con name |
| Event | Esperienza eventi | name, startDate, location |
| Course (elenco corsi) | Elenco dei corsi di un fornitore | description, name |
Per l’Italia le guide indicano alcuni limiti. I breadcrumb compaiono solo nei risultati da desktop, come annunciato nel registro delle modifiche di Google il 22 gennaio 2025; l’esperienza eventi non è disponibile in Italia e l’elenco di corsi è solo in inglese, mentre le offerte di lavoro sono disponibili anche in Italia e i pro e contro delle recensioni editoriali anche in italiano. Un’attività che pubblica recensioni su sé stessa con LocalBusiness o Organization non ottiene le stelline, come precisa la guida alle recensioni.
Due tipi meritano una nota. Organization e Article non hanno proprietà obbligatorie; per Organization la guida di Google spiega che alcune proprietà sono usate "dietro le quinte" per distinguere l’organizzazione da altre. Il markup Organization aiuta anche il knowledge panel dell’azienda, la scheda informativa con logo e dati principali. Per un blog aziendale italiano i tipi con un effetto concreto sono pochi: Article, BreadcrumbList su desktop, Organization per il logo, VideoObject quando la pagina contiene un video.
I risultati avanzati ritirati da Google, con le date
Dal 2023 Google ha ritirato diversi risultati avanzati, ma a settembre 2026 molte guide italiane in prima pagina non lo avevano ancora recepito. Le date vengono dal registro delle modifiche della documentazione di Search Central e dal blog ufficiale.
- HowTo: dall’8 agosto 2023 solo su desktop, dal 13 settembre 2023 non più mostrato.
- FAQ: dall’8 agosto 2023 limitato a siti governativi e sanitari autorevoli; dal 7 maggio 2026 non compare più nella Ricerca.
- Casella di ricerca nei sitelink: documentazione rimossa il 29 novembre 2024.
- Course info, Claim Review, Estimated salary, Learning video, Special announcement, Vehicle listing: ritiro annunciato il 12 giugno 2025, rimossi da report e strumenti il 9 settembre 2025.
- Practice problem: documentazione rimossa il 6 gennaio 2026.
Google stesso ha corretto il tiro almeno una volta: Book actions era nell’annuncio di giugno 2025, ma a novembre 2025 il banner di ritiro è stato tolto perché una funzione della Ricerca usa ancora quel markup. Nello stesso aggiornamento Google ha chiarito che il tipo Dataset serve solo a Dataset Search e non alla Ricerca.
Il markup FAQ già presente sul sito
Le FAQ già marcate sul sito si possono lasciare come sono. Quando nel 2023 ha ridotto i risultati FAQ, Google ha scritto nel blog di Search Central che il markup non usato non causa problemi alla Ricerca, ma non ha effetti visibili. Dal 7 maggio 2026 questo vale per tutti i siti.
Due indicazioni pratiche. Convertire il markup FAQ in QAPage per recuperare spazio non funziona: la guida di Google riserva QAPage alle pagine con una sola domanda e risposte degli utenti ed esclude esplicitamente le pagine FAQ scritte dal sito. E non va più presentato come leva per il CTR, come facevano ancora, a settembre 2026, tre delle guide italiane in prima pagina che abbiamo esaminato, una delle quali pubblicata due settimane dopo la fine dei risultati FAQ.
JSON-LD, microdati o RDFa: il formato da usare
Per Google i tre formati si equivalgono se il markup è valido, ma la sua guida raccomanda JSON-LD perché è il più facile da implementare e mantenere su larga scala. Il JSON-LD sta in un blocco <script> separato dal testo visibile, nel <head> o nel <body>; si può generare da un template senza toccare l’HTML dei contenuti.
Google legge anche il JSON-LD inserito con JavaScript, per esempio con Google Tag Manager, con due avvertenze. In Tag Manager conviene leggere i valori dalla pagina con le variabili invece di duplicarli nel tag, per evitare che markup e contenuto divergano. Per i prodotti, la guida di Google al JavaScript avverte che il markup generato dinamicamente può rendere meno frequenti e meno affidabili le scansioni per Shopping, un problema serio quando prezzi e disponibilità cambiano spesso.
Come si scrive il markup in JSON-LD?
Un blocco JSON-LD dichiara il contesto schema.org, il tipo e le proprietà. Questo esempio per un articolo è adattato dalla documentazione di Google, con i valori tradotti e le chiavi invariate.
La proprietà image indica le foto dell’articolo, che per i social si dichiarano a parte con i tag Open Graph; author collega il contenuto alla persona che lo firma, un aspetto legato all’E-E-A-T di chi scrive:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "Titolo del post",
"image": [
"https://example.com/foto/1x1/foto.jpg",
"https://example.com/foto/4x3/foto.jpg",
"https://example.com/foto/16x9/foto.jpg"
],
"datePublished": "2026-09-30T08:00:00+02:00",
"dateModified": "2026-09-30T09:20:00+02:00",
"author": [{
"@type": "Person",
"name": "Nome Cognome",
"url": "https://example.com/autore/nome-cognome"
}]
}
</script>Le date vanno scritte in formato ISO 8601 con il fuso orario: senza, Google usa quello di Googlebot. Quando una pagina descrive più elementi, come il prodotto di una scheda prodotto ecommerce e il suo percorso di navigazione, si possono annidare in un elemento principale o scrivere come elementi separati in un array; senza ripetere le stesse informazioni. In CMS come WordPress, Wix o Shopify il markup di base si può impostare da plugin o impostazioni. Nella SEO per WordPress, per esempio, il markup può arrivare dai plugin SEO e va poi controllato template per template, perché tema e plugin possono generarne due versioni diverse.
Come si fa il test dei dati strutturati?
Il test dei dati strutturati si fa con due strumenti che rispondono a domande diverse. Il Test dei risultati avanzati di Google indica quali risultati avanzati la pagina può generare e in alcuni casi ne mostra un’anteprima, come spiega la guida introduttiva; lo Schema Markup Validator controlla la sintassi schema.org senza valutare le regole di Google.
- Valida il markup con il Test dei risultati avanzati e correggi gli errori segnalati.
- Pubblica poche pagine e controllale con lo strumento Controllo URL.
- Estendi al resto del sito e aggiorna la sitemap.
- Monitora i report della sezione Miglioramenti di Search Console, che mostrano elementi validi e non validi per ogni tipo.
Lo Structured Data Testing Tool citato da guide datate non esiste più in quella forma: Google lo ha trasferito alla comunità schema.org entro aprile 2021, dove è diventato lo Schema Markup Validator, senza i controlli sui risultati avanzati.
Gli errori che fanno perdere i risultati avanzati
Google elenca nelle linee guida generali i comportamenti che rendono una pagina non idonea: alcuni portano a un’azione manuale. Chi li conosce evita di perdere i risultati avanzati per errori di impianto.
- Markup su contenuto non visibile: il JSON-LD descrive qualcosa che l’utente non vede nella pagina.
- Markup che non rappresenta la pagina: il markup non è rappresentativo dei contenuti principali o è fuorviante.
- Recensioni su sé stessi: un’attività che mostra con LocalBusiness o Organization recensioni raccolte sul proprio conto non ottiene le stelline.
- Pagine bloccate: il markup su pagine escluse da robots.txt, noindex o login non viene letto.
- Proprietà obbligatorie mancanti: l’elemento risulta non valido nei report.
Un’azione manuale sul markup, spiega Google, toglie alla pagina l’idoneità ai risultati avanzati ma non incide sul suo posizionamento nella ricerca web. La guida alle penalizzazioni di Google descrive invece le azioni manuali che colpiscono la visibilità, con i passaggi per la richiesta di riesame.
Il markup schema aiuta il posizionamento e le risposte dell’AI?
Google non li descrive come un fattore di posizionamento. Le dichiarazioni ufficiali sono indirette ma coerenti: l’azione manuale sul markup non tocca il ranking, il ritiro dei sette tipi del 2025 "non influirà" sul posizionamento delle pagine. L’effetto possibile riguarda la presentazione del risultato e quindi i clic.
Sui clic circolano numeri senza fonte, come un "+30% secondo Google" che nella documentazione di Google non c’è. I casi pubblicati nella guida di Google riportano un CTR più alto del 25% per Rotten Tomatoes e dell’82% per Nestlé sulle pagine con risultati avanzati, ma sono dati dichiarati dalle aziende. Per misurare l’effetto sul proprio sito Google suggerisce un confronto prima e dopo in Search Console, su pagine senza stagionalità, per alcuni mesi.
Per le funzioni AI la risposta è netta: la guida di Google all’ottimizzazione per l’AI generativa, pubblicata il 15 maggio 2026, scrive che il markup non è richiesto e che non esiste un markup schema.org speciale, pur consigliando di continuare a usarli per i risultati avanzati.
Le guide su AI Overview e sulla Generative Engine Optimization spiegano cosa conta per essere citati.
Quale schema markup tenere e quale lasciare com’è
Tra i controlli di SEO on page conviene curare i tipi della galleria di Google che corrispondono al modello di business del sito e che sono disponibili in Italia; i report Miglioramenti e Shopping dicono poi quanti elementi risultano validi. I tipi ritirati possono restare nel codice senza danni, purché nessuno lo consideri ancora un lavoro che porta risultati.
Sui siti con molti template il markup si controlla per gruppo di pagine, insieme alla coerenza con il contenuto visibile ed è una delle verifiche di un audit SEO. Per capire quali risultati avanzati restano alla portata del tuo sito puoi chiederci una lettura dei report di Search Console.
Domande frequenti sui dati strutturati
Cosa sono i dati strutturati?
Sono codice in un formato standard, di solito JSON-LD con il vocabolario schema.org, che descrive a Google il contenuto di una pagina, come un prodotto, un articolo o un’organizzazione; può renderla idonea ai risultati avanzati.
Che cos’è lo schema markup?
È il markup scritto con il vocabolario di schema.org, il progetto avviato da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Schema.org definisce tipi e proprietà; JSON-LD, microdati e RDFa sono i formati in cui si scrivono.
Cosa sono i rich snippet?
Sono i risultati di ricerca con informazioni aggiuntive, come stelline, prezzo, date o percorso del sito, che Google chiama risultati avanzati. Li rende possibili un markup valido, ma Google non garantisce che compaiano.
Come posso controllare il markup di una pagina?
Con il Test dei risultati avanzati di Google, che indica quali risultati avanzati la pagina può generare, affiancato dallo Schema Markup Validator per la sintassi schema.org. Dopo la pubblicazione si seguono i report della sezione Miglioramenti di Search Console.
Dove si inserisce il codice JSON-LD?
In un tag script nel head o nel body della pagina che descrive. Con WordPress, Wix o Shopify si usano le impostazioni del CMS o un plugin; Google legge anche il JSON-LD inserito con JavaScript, con cautela per i prodotti.
Lo schema markup migliora il posizionamento?
Non direttamente: un’azione manuale sul markup toglie solo l’idoneità ai risultati avanzati; il ritiro di sette tipi nel 2025 non ha inciso sul ranking. L’effetto possibile riguarda l’aspetto del risultato.
Il markup FAQ serve ancora?
Dal 7 maggio 2026 Google non mostra più i risultati FAQ nella Ricerca. Il markup esistente non crea problemi e si può lasciare, ma non produce effetti visibili e non va convertito in QAPage.
Serve un markup speciale per comparire nelle AI Overview?
No. Per le funzioni di AI generativa di Google non serve alcun markup schema.org speciale; conta che il markup presente corrisponda al testo visibile della pagina, come per i risultati avanzati.
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