Yandex, il Motore di Ricerca Russo: Come Funziona

Qual è il Google della Russia? È Yandex, il motore di ricerca russo online dal 23 settembre 1997, che a ottobre 2026 raccoglie il 70,22% delle ricerche in Russia secondo i dati di StatCounter. Dal 2024 appartiene a una società russa quotata alla Borsa di Mosca: la vecchia capogruppo olandese ha venduto le attività russe e oggi si chiama Nebius.

Cos’è Yandex?

Yandex è il motore di ricerca più usato in Russia e il nome dell’azienda che lo gestisce, che offre anche mappe, posta, un browser, un traduttore, un assistente basato sull’intelligenza artificiale e servizi di taxi e consegna. Il motore permette di cercare per testo, per voce o per immagine; ha anche una versione internazionale in inglese.

Com’è Nato Yandex?

Yandex nasce dal lavoro dei suoi futuri fondatori in Arcadia, una piccola società che nel 1990 sviluppava programmi di ricerca, per esempio nel testo della Bibbia e nelle classificazioni internazionali di prodotti e brevetti. Il motore di ricerca per il web russo va online il 23 settembre 1997 con circa 5.000 siti indicizzati; nel 2000 diventa una società a sé, con Volozh amministratore delegato. L’altro fondatore, Ilya Segalovich, è morto nel luglio 2013. La cronologia ufficiale dell’azienda raccoglie tutte le tappe.

Cosa Significa Yandex?

Il nome viene da "yet another indexer", ancora un altro indicizzatore. Su proposta di Volozh, le prime lettere furono sostituite dalla lettera cirillica "Я", che in russo significa "io".

Come Guadagna Yandex?

Come Google, guadagna soprattutto con la pubblicità: nel 1998 mostra il primo banner contestuale, nel 2001 lancia la piattaforma di annunci Yandex.Direct e nel 2003 introduce il pagamento per clic. Ad agosto 2002 raggiunge il pareggio di bilancio e a maggio 2011 si quota al Nasdaq.

Dove si Usa Yandex?

Yandex, uno dei motori di ricerca alternativi a Google con un indice proprio, si può usare in tutto il mondo dalla versione internazionale, ma ha un peso rilevante solo in Russia e in alcuni paesi vicini: a ottobre 2026 ha il 70,22% delle ricerche in Russia, il 38,85% in Bielorussia e il 29,61% in Kazakistan, secondo i dati di StatCounter, che misura le visite ai siti provenienti dai motori di ricerca.

Negli anni il motore ha aperto versioni locali per i paesi vicini: in Ucraina nel 2005, con il primo ufficio fuori dalla Russia a Odessa, in Kazakistan nel 2009, in Bielorussia nel 2010 e in Turchia il 20 settembre 2011, dove a ottobre 2026 ha il 21,63% delle ricerche.

Quanto si Usa Yandex in Italia?

Pochissimo: a ottobre 2026 ha lo 0,36% delle ricerche in Italia e l’1,14% nel mondo, dove Google supera il 91%, secondo gli stessi dati di StatCounter. In Italia la quasi totalità delle ricerche passa da Google, come ricorda anche la storia del motore di ricerca Arianna e del web italiano.

Yandex o Google: Chi Vince in Russia?

In Russia vince Yandex: da ottobre 2025 a ottobre 2026 la sua quota è rimasta tra il 70% e il 74%, con Google al 28,36% a ottobre 2026. Sugli smartphone Android venduti in Russia, dal 2017 gli utenti possono scegliere il motore di ricerca predefinito, in seguito all’accordo tra Google e l’autorità antimonopolio russa del 17 aprile 2017.

Chi Controlla Yandex Oggi?

Dal luglio 2024 il motore di ricerca appartiene a IPJSC Yandex, società russa quotata alla Borsa di Mosca, controllata da un consorzio di investitori russi. La proprietà è cambiata in due passaggi:

• settembre 2022: il gruppo cede a VK i servizi Notizie e Zen; l’indirizzo yandex.ru reindirizza a dzen.ru e la nuova home page della ricerca diventa ya.ru;
• luglio 2024: il 15 luglio la capogruppo olandese Yandex N.V. completa la vendita di tutte le attività russe e di alcuni mercati internazionali, per un valore di circa 475 miliardi di rubli, circa 5,4 miliardi di dollari; dal 24 luglio la nuova società è negoziata alla Borsa di Mosca con il simbolo YDEX.

Yandex e Nebius Sono la Stessa Azienda?

No: Nebius Group è l’ex Yandex N.V., ha sede ad Amsterdam, è tornata al Nasdaq il 21 ottobre 2024 con il simbolo NBIS e non possiede più il motore di ricerca. Si occupa di infrastrutture per l’intelligenza artificiale e di altre attività, come Toloka, Avride e TripleTen; nel comunicato sulla cessione dichiara di aver chiuso ogni legame con la Russia.

Dove è Limitato Yandex in Europa?

In alcuni paesi europei l’accesso al motore russo o ai suoi servizi è limitato da decisioni delle autorità:

• Ucraina: il motore è bloccato dal decreto presidenziale del 15 maggio 2017;
• Lettonia: dal 28 dicembre 2023 il regolatore dei media blocca l’accesso a tutti i siti del gruppo;
• Paesi Bassi: a maggio 2026 l’autorità per la protezione dei dati ha multato per 100 milioni di euro MLU B.V., la società europea che gestisce il servizio di taxi Yango, per aver trasferito in Russia dati di utenti e autisti di Norvegia e Finlandia;
• Unione europea: dal 9 agosto 2025 Yandex Bank è tra le banche russe con cui sono vietate le transazioni.

Yandex è Sicuro?

Dal punto di vista dei dati personali conta chi li tratta. Secondo l’informativa sulla privacy in vigore dal 26 agosto 2025, il titolare è YANDEX LLC, con sede a Mosca; i dati degli utenti possono essere trasferiti e trattati in Russia, un paese che la Commissione europea non riconosce come adeguato per la protezione dei dati; per gli utenti europei l’azienda dichiara di usare le clausole contrattuali standard. Ognuno può valutare, informativa alla mano, se usare il servizio.

Come Funziona la SEO su Yandex?

La SEO su Yandex segue principi simili a quelli di Google, contenuti pertinenti, pagine indicizzabili e segnali di qualità, ma si gestisce con strumenti propri, a partire dal pannello per i webmaster.

Yandex Webmaster e la Regione del Sito

Il pannello per i webmaster è l’equivalente della Search Console: serve a verificare il sito, inviare le sitemap e controllare l’indicizzazione. Una differenza importante è la regione del sito, che il motore usa per le ricerche legate a un luogo: si imposta nello strumento e passa per una moderazione che può richiedere da qualche giorno a qualche settimana.

Lingue, Indicizzazione e URL Duplicati

Il motore russo supporta gli attributi hreflang per le versioni linguistiche delle pagine e il protocollo IndexNow, lanciato il 18 ottobre 2021 insieme al motore di ricerca Bing, per segnalare subito le pagine nuove o modificate; sul lato di Bing gli stessi invii si leggono in Bing Webmaster Tools accanto alla sitemap. Può scoprire le pagine anche tramite il codice di Metrica, il suo strumento di analisi; nel robots.txt accetta inoltre la direttiva Clean-param, che indica i parametri degli URL che non cambiano il contenuto ed evita di indicizzare copie della stessa pagina.

Che Peso Hanno i Link su Yandex?

Nel marzo 2014 Yandex ha smesso di considerare i link per alcune ricerche commerciali nella regione di Mosca, in settori come immobili, turismo ed elettronica, dove la compravendita di link era diffusa. Il codice trapelato a gennaio 2023 elencava 1.922 fattori di ranking, tra cui ancora i link e il PageRank, i segnali di comportamento degli utenti e la pertinenza del testo, come riporta l’analisi di Search Engine Journal; l’azienda ha dichiarato che si trattava di una versione superata.

Le Risposte Generate dall’Intelligenza Artificiale

Anche il motore russo ha introdotto risposte generate dall’intelligenza artificiale: Neuro nell’aprile 2024, che univa la ricerca al modello YandexGPT, poi Alice AI nell’ottobre 2025, che risponde anche con immagini, video, link e informazioni delle mappe. È la stessa direzione delle AI Overview di Google.

Yandex e Google: le Lezioni in Comune

I due motori sono diversi: i fattori di uno non valgono automaticamente per l’altro. Alcune lezioni però sono comuni:

• i link manipolati spingono i motori a cambiare le regole: Yandex nel 2014 li ha esclusi per alcune ricerche e nel 2015 ha annunciato che li avrebbe reintrodotti, anche per penalizzare quelli a pagamento; Google li contrasta con le norme sul link spam, come spieghiamo nella guida alle penalizzazioni di Google;
• lingua e area vanno dichiarate: con hreflang e, sul motore russo, anche con la regione del sito.

Quando Conviene Fare SEO su Yandex?

Fare SEO su Yandex ha senso per le aziende che puntano a mercati dove il motore ha una quota rilevante e dove operare è consentito, come Kazakistan, Uzbekistan e Turchia, compresi gli utenti di lingua russa di quell’area. Lo stesso criterio, quota del motore e regole del paese, vale per Baidu, il motore di ricerca cinese più usato. Per la Russia e la Bielorussia valgono invece le sanzioni dell’Unione europea: l’articolo 5n del Regolamento 833/2014, per esempio, vieta tra l’altro di fornire servizi di pubblicità, ricerche di mercato e consulenza informatica a soggetti stabiliti in Russia. Prima di qualunque attività è bene verificare la propria situazione con un legale.

Yandex Fuori dalla Russia: i Mercati da Valutare

Il motore che molti ricordano è cambiato: dal 2024 appartiene a una società russa, mentre la vecchia capogruppo olandese è diventata Nebius e lavora sull’intelligenza artificiale. Per un’azienda italiana il motore russo conta soprattutto in paesi come Kazakistan, Uzbekistan e Turchia, dove affianca Google con quote comprese tra il 21,6% e il 29,6% a ottobre 2026.

In quei mercati gli strumenti del motore russo si aggiungono a quelli di Google dentro una strategia di SEO internazionale: per un progetto in Kazakistan, Uzbekistan o Turchia puoi scriverci prima di aprire il sito nella nuova lingua.

Domande Frequenti su Yandex